# Rolex, Audemars Piguet y Richard Mille: la relojería de lujo entra en el pádel > Rolex con Arturo Coello, Audemars Piguet con Agustín Tapia y Richard Mille con Belasteguín: la relojería de lujo convierte el pádel en una nueva plataforma de marca. Source: Actu Padel Canonical: https://actu-padel.com/es/rolex-audemars-piguet-richard-mille-lujo-padel/ Language: es Published: 2026-08-23T09:38:03+02:00 Modified: 2026-08-23T09:38:06+02:00 Author: Jérôme Categorías: Padel Internacional, Pádel Reportajes Etiquetas: audemars-piguet, coello, premierpadel, richard-mille, rolex, tapia Featured image: ![Rolex, Audemars Piguet et Richard Mille associés au padel](https://cdn.actu-padel.com/wp-content/uploads/2026/08/luxe-horloger-padel-rolex-audemars-piguet-richard-mille.png?strip=all&sharp=1) Rolex, Audemars Piguet y Richard Mille comparten ya un punto: las tres han elegido el pádel para reforzar su presencia en el deporte. El movimiento alcanza tanto a los jugadores que lideran el circuito actual como a una figura histórica de la disciplina. ## Rolex y Audemars Piguet apuntan a Coello y Tapia En enero de 2026, [**Rolex incorporó a Arturo Coello a su familia**](https://www.rolex.com/fr-fr/rolex-family/padel/arturo-coello-manso). La casa presenta al español como una de las figuras del pádel moderno y confirma que se unió a la familia Rolex en 2026. La elección vincula la marca con uno de los nombres principales del circuito. Unos meses después, Audemars Piguet anunció un acuerdo global con Premier Padel como **cronometrador oficial**, junto con una relación con Agustín Tapia. Actu Padel ya había seguido [la oficialización de la alianza entre Tapia y Audemars Piguet](https://actu-padel.com/audemars-piguet-sponsor-agustin-tapia/). Los dos integrantes de la pareja Coello-Tapia quedan así asociados a dos casas relojeras suizas competidoras. En el anuncio que publicó en Instagram el 15 de enero de 2026, Coello resumió lo que significaba el acuerdo para él: > *Ser parte de la familia Rolex es un sueño hecho realidad. Gracias por confiar en mí y compartir la pasión por la excelencia en nuestro deporte.* ## Richard Mille ya había elegido a Belasteguín El movimiento no empezó en 2026. [**Richard Mille trabaja con Fernando Belasteguín**](https://www.richardmille.com/fr/friends-and-partners/fernando-belasteguin), antiguo número uno mundial durante dieciséis temporadas consecutivas y figura central de la historia del pádel. La marca eligió otra vía, apoyándose en la autoridad deportiva y el legado de Bela. Richard Mille también sigue una estrategia más amplia en el deporte. La casa presenta a Ilia Topuria como su primer socio procedente de los deportes de combate. El pádel y las MMA llegan a públicos distintos, pero ambos ofrecen deportistas muy reconocibles y una fuerte presencia en redes sociales. ## Un deporte global que ya resulta creíble para el lujo Las cifras explican parte de este interés. En su World Padel Report 2025, la FIP contabilizó **más de 35 millones de jugadores**, más de 24.600 clubes y **77.300 pistas** repartidas entre 150 países y 20 territorios dependientes. El pádel ya no es un mercado limitado a España o Argentina. Para las casas relojeras, el deporte añade otra característica: suele practicarse en clubes y se juega por parejas. **Esa dimensión social** facilita los encuentros, la hospitalidad y las activaciones alrededor de un evento. Premier Padel aporta después un escaparate internacional, con un circuito estructurado y socios globales. Para el pádel, el valor de estos acuerdos supera el prestigio de los logotipos. Los mejores jugadores y el circuito se tratan ya como **plataformas internacionales de marca** capaces de llegar a públicos de alto poder adquisitivo. El siguiente examen será comprobar si las marcas convierten estas asociaciones en una presencia duradera en torneos, clubes y experiencias para sus clientes.