Een samenwerking in Lissabon boven op een bestaande aanwezigheid
HEROE’S staat nu vermeld als officiële partner van de Lusophone Creativity Awards, een internationaal festival in Portugal voor de communicatiemarkten van Portugeestalige landen. Het Italiaanse merk, opgericht in Bologna in 2018, is actief in padel, beach tennis en pickleball. Op de officiële website noemt het Portugal en Brazilië al als distributiemarkten.
In Brazilië heeft HEROE’S een lokale webwinkel, verkoopt het een assortiment padelrackets en vermeldt het een commercieel contactpunt in Balneário Camboriú, in de staat Santa Catarina. Die elementen bevestigen een herkenbare commerciële aanwezigheid, maar zeggen niets over de verkoopomzet of het marktaandeel van het merk. De geraadpleegde bronnen publiceren daar geen cijfers over.
Andrea Tonelli, CEO van HEROE’S Sports, omschrijft de nieuwe sponsoring als een stap om de aanwezigheid van het merk bij een Portugeestalig publiek te versterken. In het persbericht dat aan Actu Padel werd gestuurd, zegt hij:
“Voor HEROE’S Sports is de sponsoring van deze prijzen een logische stap om onze aanwezigheid binnen de creatieve gemeenschap te versterken en onze inzet voor sporten zoals padel, pickleball en beach tennis uit te breiden.”
Gonzalo Rubio verbindt HEROE’S met het Portugese padel
HEROE’S vermeldt momenteel zes padelspelers op de atletenpagina van zijn Braziliaanse website, onder wie Gonzalo Rubio. De Spanjaard stond op plaats 41 van de FIP-ranking die op 7 september 2026 werd gepubliceerd en bereikte in zijn loopbaan maximaal plaats 23. Zijn officiële FIP-profiel vermeldt ook zijn overwinning op de FIP Silver van Vila Real de Santo António in Portugal in mei 2026.
Rubio maakte zijn overstap naar HEROE’S in januari 2023 bekend via zijn Instagram-account. Het merk vermeldt hem in 2026 nog altijd bij zijn padelspelers. Daardoor heeft de Portugese samenwerking ook een directe sportieve link, los van de sponsoring van een communicatie-evenement.
De samenwerking met Senna draait om beach tennis
Het persbericht verwijst ook naar de HEROE’S x Senna LTD 2026 als voorbeeld van de banden van het merk met de Portugeestalige markt. De beperkte oplage van 530 stuks, geïnspireerd op Ayrton Senna’s overwinning op Interlagos in 1991, is een beachtennisracket. Het laat commerciële activiteiten van HEROE’S in Brazilië binnen racketsporten zien, maar niet rechtstreeks de padelactiviteiten.
HEROE’S combineert opgegeven distributie in Portugal en Brazilië met een Braziliaanse commerciële structuur, een lokaal padelaanbod en Gonzalo Rubio als atleet van het merk. Die feiten maken niet duidelijk hoe groot het merk in beide markten is. HEROE’S publiceert momenteel geen lokale verkoopcijfers of marktaandelen waarmee die groei kan worden gekwantificeerd.
