Rolex, Audemars Piguet y Richard Mille comparten ya un punto: las tres han elegido el pádel para reforzar su presencia en el deporte. El movimiento alcanza tanto a los jugadores que lideran el circuito actual como a una figura histórica de la disciplina.
Rolex y Audemars Piguet apuntan a Coello y Tapia
En enero de 2026, Rolex incorporó a Arturo Coello a su familia. La casa presenta al español como una de las figuras del pádel moderno y confirma que se unió a la familia Rolex en 2026. La elección vincula la marca con uno de los nombres principales del circuito.
Unos meses después, Audemars Piguet anunció un acuerdo global con Premier Padel como cronometrador oficial, junto con una relación con Agustín Tapia. Actu Padel ya había seguido la oficialización de la alianza entre Tapia y Audemars Piguet. Los dos integrantes de la pareja Coello-Tapia quedan así asociados a dos casas relojeras suizas competidoras.
En el anuncio que publicó en Instagram el 15 de enero de 2026, Coello resumió lo que significaba el acuerdo para él:
Ser parte de la familia Rolex es un sueño hecho realidad. Gracias por confiar en mí y compartir la pasión por la excelencia en nuestro deporte.
Richard Mille ya había elegido a Belasteguín
El movimiento no empezó en 2026. Richard Mille trabaja con Fernando Belasteguín, antiguo número uno mundial durante dieciséis temporadas consecutivas y figura central de la historia del pádel. La marca eligió otra vía, apoyándose en la autoridad deportiva y el legado de Bela.
Richard Mille también sigue una estrategia más amplia en el deporte. La casa presenta a Ilia Topuria como su primer socio procedente de los deportes de combate. El pádel y las MMA llegan a públicos distintos, pero ambos ofrecen deportistas muy reconocibles y una fuerte presencia en redes sociales.
Un deporte global que ya resulta creíble para el lujo
Las cifras explican parte de este interés. En su World Padel Report 2025, la FIP contabilizó más de 35 millones de jugadores, más de 24.600 clubes y 77.300 pistas repartidas entre 150 países y 20 territorios dependientes. El pádel ya no es un mercado limitado a España o Argentina.
Para las casas relojeras, el deporte añade otra característica: suele practicarse en clubes y se juega por parejas. Esa dimensión social facilita los encuentros, la hospitalidad y las activaciones alrededor de un evento. Premier Padel aporta después un escaparate internacional, con un circuito estructurado y socios globales.
Para el pádel, el valor de estos acuerdos supera el prestigio de los logotipos. Los mejores jugadores y el circuito se tratan ya como plataformas internacionales de marca capaces de llegar a públicos de alto poder adquisitivo. El siguiente examen será comprobar si las marcas convierten estas asociaciones en una presencia duradera en torneos, clubes y experiencias para sus clientes.
