Rolex, Audemars Piguet et Richard Mille ont désormais un point commun : chacune a choisi le padel pour renforcer sa présence dans le sport. Le mouvement touche à la fois les joueurs qui dominent le circuit actuel et une figure historique de la discipline.
Rolex et Audemars Piguet ciblent Coello et Tapia
En janvier 2026, Rolex a intégré Arturo Coello à sa famille. La maison présente l’Espagnol comme l’une des figures du padel moderne et confirme qu’il a rejoint la famille Rolex en 2026. Le choix associe la marque à l’une des principales figures du circuit.
Quelques mois plus tard, Audemars Piguet a annoncé un accord global avec Premier Padel comme chronométreur officiel, en parallèle d’une relation avec Agustín Tapia. Actu Padel avait déjà suivi l’officialisation du partenariat entre Tapia et Audemars Piguet. Les deux membres de la paire Coello-Tapia sont ainsi associés à deux maisons horlogères suisses concurrentes.
Dans son annonce publiée le 15 janvier 2026 sur Instagram, Coello a résumé ce que représente l’accord pour lui. Traduction fidèle de son message en espagnol :
Faire partie de la famille Rolex est un rêve devenu réalité. Merci de me faire confiance et de partager la passion de l’excellence dans notre sport.
Richard Mille avait déjà choisi Belasteguín
Le mouvement n’a pas commencé en 2026. Richard Mille travaille avec Fernando Belasteguín, ancien numéro un mondial pendant seize saisons consécutives et figure centrale de l’histoire du padel. La marque a donc choisi une autre logique : s’appuyer sur l’autorité sportive et l’héritage de Bela.
Richard Mille suit aussi une logique plus large dans le sport. La maison présente Ilia Topuria comme son premier partenaire issu des sports de combat. Le padel et le MMA répondent à des publics différents, mais ils offrent tous deux des figures très identifiables et une forte présence sur les réseaux sociaux.
Un sport mondial devenu crédible pour le luxe
Les chiffres expliquent une partie de cet intérêt. Dans son World Padel Report 2025, la FIP recensait plus de 35 millions de pratiquants, plus de 24 600 clubs et 77 300 terrains répartis dans 150 pays et 20 territoires dépendants. Le padel n’est donc plus un marché limité à l’Espagne ou à l’Argentine.
Pour les maisons horlogères, le sport ajoute une autre caractéristique : il se pratique souvent dans des clubs et se joue à quatre. Cette dimension sociale facilite les rencontres, l’hospitalité et les activations autour d’un événement. Premier Padel apporte ensuite une vitrine internationale, avec un circuit structuré et des partenaires globaux.
Pour le padel, la valeur de ces signatures dépasse le prestige des logos. Les meilleurs joueurs et le circuit sont désormais traités comme des supports internationaux capables de toucher des clientèles haut de gamme. La suite se jouera dans la capacité des marques à transformer ces associations en présence durable dans les tournois, les clubs et les expériences réservées à leurs clients.
