Un tournoi people qui dit beaucoup du moment américain du padel
Le padel a beaucoup parlé argentin, espagnol et belge ces dernières semaines. Cette fois, il fallait tendre l’oreille du côté de la Californie. Le 29 avril 2026, sur le toit du Sherman Oaks Galleria, à Los Angeles, Tom Holland a organisé la deuxième édition du BERO Padel Classic, un tournoi sur invitation autour de sa marque de bière sans alcool BERO.
Au casting de la journée : Steve Aoki, Diplo, Simu Liu, Rainn Wilson, Jay Shetty, l’olympien Tom Daley… et Zendaya, présente en tribunes pour soutenir la marque et son partenaire. Un plateau qu’on associe rarement à un sport de raquette historiquement européen et sud-américain. Et c’est précisément ce qui rend l’événement intéressant à analyser, au-delà du simple buzz people.
Pourquoi le padel parle autant à Hollywood
Le BERO Padel Classic n’est pas un coup d’opération marketing isolé. C’est une deuxième édition, après une première version organisée à Londres en juillet 2025 avec Andy Murray, Anthony Joshua et Stormzy. Là où l’opération devient révélatrice, c’est dans la cohérence du discours porté par Tom Holland. Interrogé par The Hollywood Reporter sur place, l’acteur a insisté sur trois points :
- Le padel comme sport de communauté, où la proximité des adversaires permet de discuter et de créer du lien pendant le match.
- Sa propre passion pour le sport, qu’il pratique régulièrement en famille.
- Un argument inclusif : un public qui ne joue pas forcément au tennis peut très vite prendre du plaisir sur un terrain de padel.
Trois angles qui résument bien pourquoi le padel s’est ancré aussi vite chez les célébrités américaines depuis deux ans. Là où le tennis nécessite des années de pratique pour échanger correctement, le padel offre des sensations rapides, une dimension sociale très forte et un format double qui transforme chaque match en moment partagé. C’est exactement ce que cherchent les marques lifestyle, et c’est ce que valide la présence de noms comme Diplo ou Steve Aoki à un tournoi de padel.
BERO et le padel, un alignement stratégique
BERO n’est pas qu’un sponsor. C’est une marque de bière sans alcool fondée par Tom Holland après son arrêt de l’alcool en 2022, et le padel y joue un rôle central. L’acteur l’a décrit lui-même à USA Today : amener des gens à passer une bonne journée ensemble, célébrer la marque et créer du lien social, c’est selon lui la recette parfaite. Le padel coche toutes les cases pour une marque qui parle de sobriété, de communauté et de mode de vie sain.
Cette logique en rappelle d’autres. Heineken 0.0 avait signé Serena Williams sur un dispositif padel via Playtomic en avril 2026. Audemars Piguet, qui vient d’officialiser son entrée dans le padel via Premier Padel et Agustín Tapia, a annoncé un programme de tournois Pro-Am pour ses clients. Le pattern est clair : les marques qui ciblent un public adulte, urbain et à pouvoir d’achat élevé n’utilisent plus le padel comme un simple sponsoring d’opportunité. Elles construisent des dispositifs récurrents autour de la pratique elle-même.
Pour le sport, c’est une nouvelle qui dépasse largement le cercle people. Quand un acteur d’envergure mondiale organise son propre tournoi annuel et invite sa marque à graviter autour, ça veut dire que le padel n’est plus seulement un sport en croissance : c’est devenu un contenant culturel. Un cadre que les marques et personnalités utilisent pour exister, créer du lien avec leur communauté et raconter une histoire. C’est ce qui sépare un sport tendance d’un sport installé.
Reste à voir comment cette dynamique américaine se traduira sur le circuit professionnel. Les États-Unis n’ont pas encore d’étape Major Premier Padel, mais le calendrier 2026 confirme une ouverture progressive vers de nouveaux marchés. Pendant ce temps, à Sherman Oaks comme à New York ou Miami, les terrains se multiplient et les soirées privées autour d’une pala se banalisent. Le padel américain n’est plus en train de naître. Il est en train de prendre sa forme adulte, et le BERO Padel Classic en est probablement l’un des marqueurs les plus parlants à ce jour.
À retenir :
- Tom Holland a organisé la 2e édition du BERO Padel Classic le 29 avril 2026 à Los Angeles, avec Zendaya, Steve Aoki, Diplo, Simu Liu et Jay Shetty parmi les invités.
- L’événement est porté par BERO, sa marque de bière sans alcool, autour des thématiques de communauté et de mode de vie sain.
- Il s’inscrit dans une vague plus large de marques lifestyle (Heineken 0.0, Audemars Piguet) qui investissent durablement le padel.
- Signal fort : le padel devient un cadre culturel à part entière aux États-Unis, au-delà du simple effet de mode.
