Een toernooi voor mensen dat veel zegt over het Amerikaanse padelmoment
Padel heeft het de afgelopen weken veel gehad over Argentinië, Spanje en België. Deze keer moest u uw aandacht richten op Californië. Op 29 april 2026 organiseerde Tom Holland op het dak van de Sherman Oaks Galleria in Los Angeles de tweede editie van de BERO Padel Classic, een invitational toernooi rond zijn alcoholvrije biermerk BERO.
De cast van de dag bestond uit Steve Aoki, Diplo, Simu Liu, Rainn Wilson, Jay Shetty, Olympiër Tom Daley… en Zendaya, die op de tribune aanwezig was om het merk en haar partner te steunen. Een line-up die zelden geassocieerd wordt met een racketsport die van oudsher Europees en Zuid-Amerikaans is. En dat is precies wat het evenement zo interessant maakt om te analyseren, naast de buzz van beroemdheden alleen.
Waarom padel het gesprek van de dag is in Hollywood
De BERO Padel Classic staat niet op zichzelf. Het is een tweede editie, na een eerste versie die in juli 2025 in Londen werd georganiseerd met Andy Murray, Anthony Joshua en Stormzy. Waar de operatie een revelatie wordt, is de samenhang van de boodschap die Tom Holland afgeeft. Ter plaatse geïnterviewd door The Hollywood Reporter, legde de acteur de nadruk op 3 punten:
- Padel is een buurtsport, waarbij de nabijheid van de tegenstanders betekent dat u tijdens de wedstrijd kunt kletsen en een band kunt opbouwen.
- Zijn eigen passie voor sport, die hij regelmatig met zijn gezin beoefent.
- Een argument voor iedereen: mensen die niet per se tennissen, kunnen zich heel snel vermaken op een padelbaan.
3 invalshoeken die samenvatten waarom padel de afgelopen twee jaar zo populair is geworden bij Amerikaanse beroemdheden. Waar tennis jaren van oefening vereist om goed te kunnen spelen, biedt padel snelle sensaties, een sterke sociale dimensie en een dubbelspelformaat dat van elke wedstrijd een gezamenlijk moment maakt. Dit is precies waar lifestyle merken naar op zoek zijn, en het wordt bevestigd door de aanwezigheid van namen als Diplo en Steve Aoki op een padel toernooi.
BERO en padel, een strategische afstemming
BERO is niet zomaar een sponsor. Het is een alcoholvrij biermerk dat door Tom Holland is opgericht nadat hij in 2022 gestopt was met alcohol, en padel speelt een centrale rol. De acteur beschreef het zelf aan USA Today: mensen samenbrengen voor een gezellig dagje uit, het merk vieren en een sociale band creëren is volgens hem het perfecte recept. Padel voldoet aan alle eisen voor een merk dat praat over nuchterheid, gemeenschap en gezond leven.
Deze logica doet denken aan andere. Heineken 0.0 heeft Serena Williams gecontracteerd voor een padelsysteem via Playtomic in april 2026. Audemars Piguet, dat net zijn intrede in padel officieel heeft gemaakt via Premier Padel en Agustín Tapia, heeft een programma met pro-am toernooien voor zijn klanten aangekondigd. Het patroon is duidelijk: merken die een volwassen, stedelijk publiek met een hoge koopkracht viseren, gebruiken padel niet langer als een eenvoudige gelegenheidsponsoring. Ze bouwen terugkerende programma’s rond de sport zelf.
Voor de sport is dit nieuws dat veel verder gaat dan de kring van beroemdheden. Wanneer een speler van wereldklasse zijn eigen jaarlijkse toernooi organiseert en zijn merk uitnodigt om zich eromheen te bewegen, betekent dit dat padel niet langer alleen een groeiende sport is: het is een culturele container geworden. Een frame dat merken en persoonlijkheden gebruiken om te bestaan, een band met hun gemeenschap te creëren en een verhaal te vertellen. Dat is wat een trend van een gevestigde sport onderscheidt.
Het valt nog te bezien hoe deze Amerikaanse dynamiek zich zal vertalen op het professionele circuit. De Verenigde Staten hebben nog geen Major Premier Padel, maar de kalender van 2026 bevestigt een geleidelijke opening naar nieuwe markten. Ondertussen vermenigvuldigen de padelbanen in Sherman Oaks zich, net als in New York en Miami, en worden privéfeesten rond een pala heel gewoon. Amerikaans padel staat niet meer in de kinderschoenen. Het wordt volwassen en de BERO Padel Classic is waarschijnlijk een van de belangrijkste mijlpalen tot nu toe.
Om te onthouden:
- Tom Holland organiseerde de 2e editie van de BERO Padel Classic op 29 april 2026 in Los Angeles, met onder andere Zendaya, Steve Aoki, Diplo, Simu Liu en Jay Shetty als gasten.
- Het evenement wordt georganiseerd door BERO, het alcoholvrije biermerk, rond de thema’s gemeenschap en gezond leven.
- Het maakt deel uit van een bredere golf van lifestyle-merken (Heineken 0.0, Audemars Piguet) die voor de lange termijn in padel investeren.
- Een sterk signaal: padel is een volwaardige culturele frame aan het worden in de Verenigde Staten, en niet slechts een rage.
