Un torneo popular que dice mucho del momento del pádel americano
En las últimas semanas, el pádel ha hablado mucho de Argentina, España y Bélgica. Esta vez, había que dirigir la atención a California. El 29 de abril de 2026, en la azotea de la Sherman Oaks Galleria de Los Ángeles, Tom Holland organizó la segunda edición del BERO Padel Classic, un torneo por invitación basado en su marca BERO de cerveza sin alcohol.
El elenco del día incluía a Steve Aoki, Diplo, Simu Liu, Rainn Wilson, Jay Shetty, el olímpico Tom Daley… y Zendaya, presente en las gradas para apoyar a la marca y a su compañero/a. Una alineación que rara vez se asocia a un deporte de raqueta históricamente europeo y sudamericano. Y eso es precisamente lo que hace que el evento sea tan interesante de analizar, más allá del mero revuelo de famosos.
Por qué el pádel es la comidilla de Hollywood
El BERO Padel Classic no es una operación de marketing aislada. Se trata de una segunda edición, tras una primera versión organizada en Londres en julio de 2025 con Andy Murray, Anthony Joshua y Stormzy. Donde la operación se vuelve reveladora es en la coherencia del mensaje transmitido por Tom Holland. Entrevistado in situ por The Hollywood Reporter, el actor insistió en tres puntos:
- El pádel es un deporte comunitario, en el que la proximidad de los rivales permite charlar y estrechar lazos durante el partido.
- Su propia pasión por el deporte, que practica regularmente con su familia.
- Un argumento inclusivo: las personas que no juegan necesariamente al tenis pueden divertirse muy rápidamente en una pista de pádel.
Tres ángulos que resumen por qué el pádel se ha hecho tan popular entre los famosos estadounidenses en los últimos dos años. Donde el tenis requiere años de práctica para jugar correctamente, el pádel ofrece sensaciones de ritmo rápido, una fuerte dimensión social y un formato de dobles que transforma cada partido en un momento compartido. Esto es exactamente lo que buscan las marcas de estilo de vida, y lo valida la presencia de nombres como Diplo y Steve Aoki en un torneo de pádel.
BERO y el pádel, una alineación estratégica
BERO no es sólo un patrocinador. Es una marca de cerveza sin alcohol fundada por Tom Holland tras dejar el alcohol en 2022, y el pádel desempeña un papel central. El propio actor lo describió a USA Today: reunir a la gente para pasar un buen día, celebrar la marca y crear un vínculo social es, en su opinión, la receta perfecta. El pádel cumple todos los requisitos de una marca que habla de sobriedad, comunidad y vida sana.
Esta lógica recuerda a otras. Heineken 0,0 fichó a Serena Williams para jugar al pádel a través de Playtomic en abril de 2026. Audemars Piguet, que acaba de hacer oficial su entrada en el pádel a través de Premier Padel y Agustín Tapia, ha anunciado un programa de torneos pro-am para sus clientes. El patrón está claro: las marcas que apuntan a un público adulto, urbano y con alto poder adquisitivo ya no utilizan el pádel como un simple patrocinio de oportunidad. Están construyendo programas recurrentes en torno al propio deporte.
Para este deporte, se trata de una noticia que va mucho más allá del círculo de las celebridades. Cuando un jugador de talla mundial organiza su propio torneo anual e invita a su marca a gravitar en torno a él, significa que el pádel ya no es sólo un deporte en auge: se ha convertido en un contenedor cultural. Un marco que las marcas y las personalidades utilizan para existir, crear un vínculo con su comunidad y contar una historia. Eso es lo que separa a un deporte de tendencia de uno establecido.
Queda por ver cómo se trasladará esta dinámica estadounidense en el circuito profesional. Estados Unidos aún no cuenta con un escenario de Premier Padel, pero el calendario de 2026 confirma una apertura progresiva a nuevos mercados. Mientras tanto, tanto en Sherman Oaks como en Nueva York y Miami, las pistas se multiplican y las fiestas privadas en torno a una pala se convierten en algo habitual. El pádel estadounidense ya no está en pañales. Está alcanzando la mayoría de edad, y el BERO Padel Classic es probablemente uno de los hitos más significativos hasta la fecha.
Para recordar:
- Tom Holland organizó la 2ª edición del BERO Padel Classic el 29 de abril de 2026 en Los Ángeles, con Zendaya, Steve Aoki, Diplo, Simu Liu y Jay Shetty entre los invitados.
- El acto está organizado por BERO, su marca de cerveza sin alcohol, en torno a los temas de la comunidad y la vida sana.
- Forma parte de una oleada más amplia de marcas de estilo de vida (Heineken 0,0, Audemars Piguet) que están invirtiendo en el pádel a largo plazo.
- Una señal clara: el pádel se está convirtiendo en una actividad cultural de pleno derecho en Estados Unidos, y no sólo en una moda pasajera.
